起底网红主播“麦琪啦”：营造富婆人设、吹嘘“有钱也拿不到货”

主要观点总结

“麦琪啦”作为网红主播，在近期的直播带货中涉及销售未标明产品信息和说明书的保健食品以及药品。本文主要介绍了她的直播内容和涉嫌违规的产品情况，以及对此事件的社会影响和法律责任进行说明。

关键观点总结

关键观点1: 麦琪啦的直播内容和涉及的产品

在近期的直播中销售保健品和药品，其中包括被质疑涉嫌虚假宣传的散结因子复合片、龙血树叶粉等。这些产品均存在未标明产品信息和说明书的情况，而且部分产品涉及医疗功效的夸大宣传。

关键观点2: 头部主播的责任和监管

头部主播拥有巨额流量和影响力，应该带头遵守相关法律法规，合法合规开展带货活动。平台应对主播的直播内容进行审核管理，确保商家具备合法经营资格，并对商家的宣传内容加强审核和管控。监管部门一旦查实主播存在违法违规行为，应当依法从严处理。

关键观点3: 消费者权益保护和互联网广告的监管

消费者应警惕虚假宣传的直播内容，选择正规渠道购买产品。同时，有关部门应加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。

文章预览

澎湃新闻记者 夏如初 陈绪厚 “今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”  “双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，提醒她要低调。 从11日下午5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，连续直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称当天活动力度最大，已把价格“破”到底，“直接干废品牌方”。 部分人气产品也限定返场，称“此后不再上架”。 目前在小红书平台拥有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大 ………………………………