狠人钟睒睒！农夫山泉“变绿”背后，是一场“自残式”营销

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2618字 | 5分钟阅读 来源 | 首席品牌评论（SX_PPPL） 01 创立28年以来，农夫山泉到了最“危险”的时刻。 品牌层面，娃哈哈创始人宗庆后的去世，引发了农夫山泉史无前例的品牌危机，品牌美誉度大幅下滑。 市场层面，农夫山泉在瓶装水领域最大的对手华润怡宝开始冲击IPO。一旦上市成功，资本加持下势必对农夫山泉的市场份额造成冲击。 在中国瓶装水头把交椅的竞争上，农夫山泉与怡宝已经较劲多年。 根据公开数据，自2016年农夫山泉击败怡宝之后，截至2023年底，连续6年成为中国瓶装水销量第一；而怡宝则紧咬不放，连续6年销量第二。 商战之中，对手犯错是弯道超车的绝佳时机。今年农夫山泉与娃哈哈的纠葛导致的品牌危机，最大利好的其实不是娃哈哈，而是怡宝。 公开数据显示，2023年中国瓶装水市场份额中，农夫山泉约占26.5%，怡宝约占21.3 ………………………………