面向未来的计算广告(一)：模型时代即将到来！

主要观点总结

本文介绍了计算广告领域的新变化，特别是模型时代带来的广告系统升级。文章指出广告主需要重新调整增长策略以适应新时代的广告系统。通过与业内大咖的交流，作者深入阐述了模型时代的概念和特点，包括用算法智慧替代人工经验，并探讨了广告主应该如何在新时代改变投放策略。同时，文章以腾讯新广告投放（3.0）产品为例，详细说明了模型时代广告系统的思路变化和背后的支撑。

关键观点总结

关键观点1: 计算广告正在迈入模型时代，广告主需要适应新的广告系统。

计算广告发生了深层变化，广告主需要重新调整增长策略以适应新时代的广告系统。模型时代意味着用算法智慧替代人工经验，优化师的角色也将发生变化。

关键观点2: 模型时代的概念及其特点。

模型时代包括用算法智慧替代人工经验，产品升级后不再依赖人工决策，而是交给智能匹配的模型。在这个时代，广告的投放更加智能化和高效。

关键观点3: 广告主在模型时代应该如何调整增长策略。

广告主需要将重心从堆砌基建转移到表达产品上来。这包括准确地将广告与产品建立关联，并重视创意的生产和探索。同时，广告主也需要适应新的广告系统，与算法配合，提高投放效果。

关键观点4: 腾讯新广告投放（3.0）产品的例子说明了模型时代广告系统的思路变化和背后的支撑。

通过腾讯新广告投放（3.0）产品的例子，文章详细说明了模型时代广告系统的思路变化，包括用模型表达产品、避免堆基建、提高模型能力等。同时，文章也指出了背后的技术支撑和对广告主的影响。

文章预览

《计算广告》这本书，写了有些年头了。虽说得到了业内很多朋友的支持，可是现在看来，数字广告的底层能力和产品思路都有了很大变化，是时候彻底重新整理一下了。于是，在今年，我把重写此书的计划提上了日程。 那么，近几年的计算广告，发生了什么深层变化呢？广告主应该如何调整增长策略呢？为了搞清这些问题，我与业内的一些大咖进行了深谈。 特别是看到腾讯在最近的几次财报中提到：广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果；升级的广告技术平台帮助广告主更有效地进行广告投放；向所有广告主推出了生成式AI驱动的广告素材创意工具。为了了解这些变化背后的思考和细节，我找到了几位老友：腾讯广告技术掌舵人腾讯公司副总裁蒋杰、腾讯广告商业平台部总经理汪牧远、腾讯广告商业AI副总经理郭伟，跟他们做了促膝长谈 ………………………………