这个618美妆产品全网销量下降13%，值得警惕！

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2024年618电商活动结束了，一方面，几家欢喜几家愁， 国产品牌在销量上有所增长， 在销量排名前10的品牌中，国产品牌已能占据两三个席位，一改过去国产品牌销量靠后的局面； 另一方面，从整体表现上看，据《化妆品观察》报道，今年618美妆全网销售额达 352亿 元，同比去年下滑 13%。 图1 近两年618美妆全网数据 （图源: 化妆品观察 https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309405047338950590732） 其中，美容护肤板块销售额为261亿元，同比去年下滑13%；香水彩妆板块销售额91亿元，同比去年下滑14.15%。 应该说，这个数据不容乐观，值得警惕。我个人有这么几个感受： 1、这反映了今年美妆市场遇冷的基本面。 3月8日是美妆业促销的传统重要节日，但今年的这一天，美妆品牌动作静悄悄，彼时我就感觉形势可能不太好； 618前夕，综合多方面的信息来看，美妆行业 ………………………………