挪瓦咖啡王春升：用“低热量咖啡”定位和“店中店”模式 形成差异化品牌优势

主要观点总结

挪瓦咖啡联合创始人王春升在2024亿邦未来消费峰会上发表了题为《挪瓦咖啡如何穿越周期实现增长》的演讲。他分析了国内咖啡行业趋势，介绍了挪瓦咖啡的增长策略，包括坚持高性价比价格带定位、明确“低热量咖啡”的品牌定位，树立差异化优势，以及渠道创新等。挪瓦咖啡自2019年成立以来，已覆盖170多座城市，并布局海外市场。今年9月完成了最新一轮融资。王春升还谈到了选对赛道的重要性，以及保持耐心持久的生长。

关键观点总结

关键观点1: 国内咖啡行业趋势和挪瓦咖啡的增长策略

王春升分析了国内咖啡行业平价化和口味奶茶化的趋势，并介绍了挪瓦咖啡的应对策略，包括坚持高性价比价格带定位、明确“低热量咖啡”的品牌定位，树立差异化优势，以及渠道创新等。

关键观点2: 挪瓦咖啡的市场覆盖和布局

挪瓦咖啡自2019年成立以来，已覆盖170多座城市，并布局海外市场。今年9月完成了最新一轮融资，表明了其业务的快速发展和市场前景。

关键观点3: 选对赛道的重要性

王春升强调了选对赛道的重要性，认为咖啡是一个可以穿越周期的确定性品类，尤其是在不确定的环境中。

关键观点4: 保持耐心持久的生长

王春升认为，在对的赛道里，需要保持一颗敬畏之心，包括对市场、对消费者的敬畏。通过创新的探索，打造差异化的产品与价值，保持足够的耐心，以实现持久的生长。

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整理丨郑雅 在 2024亿邦未来消费峰会 上，挪瓦咖啡联合创始人王春升发表了题为 《挪瓦咖啡如何穿越周期实现增长》 的演讲。 他指出，近几年国内咖啡行业呈现价格平价化、口味奶茶化的趋势。对此，挪瓦咖啡坚持高性价比咖啡的价格带定位。挪瓦咖啡还明确了“低热量咖啡”的品牌定位，树立了自身差异化优势。 在渠道创新上，挪瓦咖啡今年8月开始与便利店推出“店中店”模式，带动了店内销量、客单价、进店流量等数据的提高。 据介绍，挪瓦咖啡自2019年成立至今，已经覆盖了国内170多座城市。今年，挪瓦咖啡也已布局海外市场。 温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。 以下为嘉宾演讲实录： 大家好，我是挪瓦咖啡联合创始人，一般大家叫我村长。非常高兴能够受到亿邦的邀请来参加今天的 ………………………………