创始人IP是不是2024年最后的流量风口？

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品牌部一年辛辛苦苦找代言、拍内容、投广告，消费者爱答不理，还嫌你把钱都花在了营销上。 雷军发个短视频，问你早餐吃什么？“吃苦”评论火遍全网。周鸿祎客串一下推销自家产品的短剧，播放量随便破千万。 这泼天的流量，谁不羡慕？ 在美妆圈，今年创始人出来做IP的也不在少数，比如毕生之言的sino、优时颜的杜乐、林清轩的孙来春。还有很多，不一一列举了。 不是他们主动要做IP，而是这个时代需要IP。 在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，“注意力”本身就是一种财富。为什么很多人炮轰达人利润太高，但这个现象始终无法改变？因为 达人们创造了产业链上最大的价值——获得消费者的注意力。 对品牌来说，依靠外部流量入口，总归是又贵又不可控，孵化出一个可以直接代表品牌、与消费者沟通的情感纽带，当然是最好的选择。 但 ………………………………