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近年来，随着网络电商的蓬勃发展，明星直播带货已成为品牌营销的新宠。然而，近日发生的一起直播带货事件却给这股热潮泼了一盆冷水，再次引发了公众对于明星直播带货效果的质疑。 多家媒体报道，四川绿色本草科技发展有限公司（以下简称“本草公司”）旗下的诗理研洗发水品牌，在“618”大促期间斥资300万元邀请知名男星明道进行专场直播带货，期望通过明星效应带动销量。然而，事与愿违，整场直播的销售额仅为34.8万元，且后续退货率高达一半以上，实际销售量仅20余万元，与预期相去甚远。 据悉，直播当日，明道自上午10时左右持续至傍晚6时左右，全程直播长达6小时零1分，实时在线观众人数超过一万，累计观看人次高达212.7万。尽管本草公司为此精心准备了5万份产品库存，然而庞大的观众基数并未转化为相应的销量，最终整场直
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