最后一家正式关闭！知名品牌，或全面撤出

主要观点总结

日韩系美妆在中国市场面临巨大压力，多个品牌发布“撤退”信号。兰芝、花王集团、高丝集团等品牌在中国市场关停或撤柜。除市场竞争和消费者偏好转变外，业绩承压是重要原因。国产美妆品牌的崛起也对日韩系美妆品牌形成了挑战。各大品牌正在调整策略，平衡线上线下渠道。

关键观点总结

关键观点1: 日韩系美妆集体入冬

日韩系美妆企业在市场竞争和消费者偏好转变下，面临业绩压力，多个品牌在中国市场发布“撤退”信号。

关键观点2: 兰芝将全面撤出中国线下渠道

兰芝计划于2024年底前在中国全面撤柜，探索新的线下渠道并加速数字化转型。

关键观点3: 花王集团关闭多个子品牌

花王集团一年内关闭六个子品牌，其中包括SALA、Freshel、Blanchir superior等品牌，并面临销售额下滑的问题。

关键观点4: 其他日系美妆品牌也面临困境

高丝、资生堂等品牌也面临销售压力，高丝集团去年在中国的销售额大跌。同时，消费者偏好转向理性选择，更注重产品功效与性价比。

关键观点5: 国产美妆品牌的崛起带来的挑战

国产美妆品牌凭借高性价比与创新力迅速崛起，占据市场一席之地，对日韩系美妆品牌形成了挑战。

文章预览

关停、闭店、撤柜……新年伊始，日韩系美妆集体入冬。 随着竞争加剧和消费者偏好转变，日韩系美妆不仅业绩承压，在中国市场也面临巨大压力。 近日多个日韩美妆企业发布“撤退”信号 ，或意味着在中国市场发展策略的重大调整。 兰芝或全面撤出中国线下渠道 图源视觉中国 日前，不少网友在社交平台上发文称，韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。 有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。 而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实， “兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。” 据悉， 上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关 ………………………………