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200万品牌经理人内参!聚焦头部与标杆,报道品牌背后的营销密码与增长逻辑。+V:jiangnan254(备注:专访)
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“史上最狠”奶茶商战,年轻人扛不住的“深夜诱惑”
品牌头版
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公众号
· · 2024-11-14 16:59
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从卷联名、口味、价格,到卷门店规模、IPO上市……新茶饮行业的竞争,已经日渐白热化。 为了抢夺市场份额,留住用户,各大奶茶品牌的内卷已经到了丧心病狂、对自己下狠手的地步。 比如,今年以来让不少消费者都惊呆的24小时营业。 没错,当你半夜三更睡不着,突然想喝一杯奶茶填补空虚的夜,不用再因为门店打烊而黯然神伤了,打开外卖APP,你会发现,不少奶茶店仍然在营业。 ● 图源: 古茗点单小程序 凌晨3点喝奶茶的快乐,再也不是梦里才有的奢望。 麦当劳、肯德基、烧烤、酒吧……事实上,早已经有各种餐饮业态,在深夜诱惑年轻人。 问题是,当一直以来缺席的新茶饮也加入“夜经济”大军,对整个行业以及年轻人的消费习惯,都是一场变革。 24小时奶茶店 年轻人的“深夜诱惑” 奶茶店开启“24小时营业模式”,并非始于今年。 ………………………………
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