#梁家荣品牌研习录 26 一切传播都是符号的编码和解码

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信息发送者用词语、图形、动作、通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等符号进行编码。

接受者收到“信息包”进行解码，解读信息。

符号编码、发送、接收和符号解码的过程。

一是能不能发送出去，二是能不能把接收者转化为发送者。

超级符号就是用效率最高的符号进行编码，形成“信息压缩包”。

超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力。

当品牌嫁接了超级符号，它就得到人类文化原力的注入。

将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌。

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