突发：H&M进驻拼多多！

主要观点总结

瑞典服饰巨头Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯品牌于2024年9月26日正式入驻中国电商平台拼多多，开设官方旗舰店。此举具有创新意义，因为多数国际品牌对电商平台的定位和商业模式仍持观望态度。同时，H也入驻了抖音平台。这是H全渠道战略的一部分，旨在深化品牌数字化影响力，提供更多消费体验。集团新任首席执行官Daniel Ervér有新战略，强调时尚和价格的均衡，并在中国市场实施本地化运作。

关键观点总结

关键观点1: H入驻拼多多开设官方旗舰店

此举对H来说极具勇气和创新，标志着H全渠道战略的重要组成部分，旨在深化品牌数字化影响力。

关键观点2: 多数国际品牌对电商平台的定位和商业模式仍持观望态度

尽管拼多多市值巨大，但国际品牌入驻仍然罕见。

关键观点3: H也入驻了抖音平台

这表明H正在积极拥抱电商平台转型，努力提供更多消费体验。

关键观点4: 新任首席执行官Daniel Ervér的战略重点

Daniel Ervér上任后宣布新战略，强调时尚和价格的均衡，并为中国市场实施本地化运作。

关键观点5: 国际品牌在中国市场的变化

随着平台转型和消费需求变化，一些国际品牌如Zara和Gap在中国市场有所调整，而H仍坚定承诺对中国市场保持投资和业务增长。

文章预览

2024年9月26日 ：瑞典服饰巨头H Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯同名品牌9月26日正式入驻中国电商平台拼多多，开设官方旗舰店，进行试营业。  此举对于H 来说极具勇气和创新，因为在中国电商行业发展之初，H 、Zara等品牌均采取自营模式，对阿里巴巴平台采取观望态度。  而目前入驻拼多多的国际品牌非常罕见，尽管拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为市值最大的中国电商集团，但该集团的定位和商业模式仍让多数品牌望而却步。  但在过去几年电商平台转型的过程中，多数品牌已经开始拥抱抖音，尤其是服装、美容等快销品牌。 在入驻拼多多的同时，H 亦入驻了抖音平台。  上周，淘系网红张大奕宣布关闭多间淘宝店，其中主要原因就是目前“平台流量争锋”，其运营的业务在淘系平台利润微薄，陷入挣扎。  该瑞典集团表示，作为进一步扩大 ………………………………