文化介入商业，Aesop、始祖鸟、观夏等品牌如何借由在地人文开发品牌价值？

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封面与头图来源 | 始祖鸟 意义消费与情绪消费日益突出的当下，文化成为品牌消费中的决定性因素。 跟上消费者的节奏， 有的品牌擅于以产品为主角，用在地人文作为线索，通过文化仪式感打通产品体验。 比如，始祖鸟2024延续向上致美概念，踏入喜马拉雅山脉东部的秘境，以南迦巴瓦主题系列勾勒独特的自然风貌与高山文化。 此外，在一些热门的商业空间，场景调性的触角正重新植根于以旧建筑为载体的人文风貌再现中。诸如大众常常提起的Aesop、观夏、闻献等当红品牌，他们在线下空间里挥洒的文化笔墨颇多，相较于盒子空间， 旧建筑主体承载的历史人文与品牌价值调性更能相互成就。 与此同时，一些在可持续发展层面表达成熟的品牌， 往往会以在地文化项目的深耕，去接壤与回馈当地。 其中，naze naze在独龙江推进的「慢慢织布」项目， ………………………………