食品饮料行业网络营销监测报告

主要观点总结

本文是一份关于食品饮料行业的监测报告，涵盖了行业趋势、细分市场动态、营销观察等方面的内容。报告指出了行业广告投入的情况，包括食品类、饮料类、酒类的广告投入趋势和细分品类的竞争情况。同时，报告还列举了一些典型的食品饮料品牌营销策略和案例，如德芙、元气森林等。最后，报告还推荐了一些相关的行业研究报告。

关键观点总结

关键观点1: 行业趋势

食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，其中食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年和夏季是广告投放的关键节点，OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端，视频贴片广告是主要形式。

关键观点2: 细分市场动态

食品类：奶粉品类稳固领先地位，冰雪食品广告投入增长显著。饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1。酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成。

关键观点3: 营销观察

食品饮料行业的营销聚焦健康与情绪价值，精耕场景化，整合线上线下。品牌通过健康饮食理念、情感共鸣、场景化营销和线上线下融合等策略，提升竞争力。

文章预览

食品饮料行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 •2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%； 其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。 •新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。 •可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。 细分市场动态 •食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。 •饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。 •酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。 营销观察 1. 健康饮 ………………………………