去不了巴黎的年轻人，盯上「莎头」同款冲锋衣｜营销观察

主要观点总结

中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎在奥运会上的出色表现引发关注，带动安踏品牌红色冲锋衣的热销。安踏作为奥运赞助商，通过冠军系列和冠军门店等策略提升品牌知名度。李宁和安踏两家运动品牌的发展史和策略不同，如今都在寻求新的增长点。安踏在奥运会上的营销动作多样，但品牌国际化仍需努力。

关键观点总结

关键观点1: 安踏红色冲锋衣因乒乓球运动员的热销而受到关注。

由于中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎的出色表现，带有国旗图案的安踏红色冲锋衣成为热门商品。该商品官方售价较高，但在社交媒体上已被广泛讨论和购买。

关键观点2: 安踏围绕奥运会的营销策略。

安踏作为奥运赞助商，通过与代言人、品牌和活动的合作，展开多样化的营销策略。包括推出冠军系列和冠军门店，与小米、喜茶等品牌的联名推广等。

关键观点3: 李宁与安踏的发展差异。

李宁和安踏作为中国的两大运动品牌，有着不同的战略和发展路径。李宁注重高端化和时尚化，而安踏则更注重大众市场。两家品牌都试图抓住专业、户外的市场趋势，但面临的挑战和机遇不同。

关键观点4: 安踏的国际化战略。

虽然安踏已经超越李宁成为中国市场第一名，但其国际化战略仍面临挑战。需要通过强化品牌精神、提高营销水平等方式来提升在欧美市场的知名度。

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“不怕阿迪和耐克，就怕安踏带国旗。” 文 ｜ 任彩茹 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168) 封面来源 ｜ 视觉中国 “莎头”夺金，红色冲锋衣出圈 7月30日，中国乒乓球运动员王楚钦/孙颖莎以4:2战胜朝鲜组合，拿下中国乒乓球历史上首枚奥运会混双金牌，数个词条瞬间“霸屏”热搜榜。 守在手机、电视前的观众们被点燃热情，巴黎去不了，但衣服“高低得整一件儿”。除了有球迷激情下单比赛服同款的李宁T恤外，在微博、小红书刷起赛后采访视频时，很容易看到“安踏！赶紧上这件冲锋衣！”“莎莎这个冲锋衣在哪可以买到”“这件冲锋衣怎么谁穿都好看”这样的帖子或评论。 孙颖莎、樊振东身穿安踏红色冲锋衣接受采访 在今年的奥运赛事中，李宁是中国乒乓球队的官方赞助商，队员上场比赛的“战服”提供者。安踏则作为中国奥委 ………………………………