从社交货币到健康搭子，年轻人爱上喝茶了？2024茶文化消费趋势报告发布 | CBNdata报告

主要观点总结

文章介绍了茶在年轻人中的复兴，茶产业的震荡发展以及上海在国际茶文化旅游节中的活动。文章还提到了茶文化的历史背景，全球茶叶市场规模的增长，新式茶饮的出海，以及消费者对茶叶的要求和饮茶趋势。最后，文章总结了四大消费趋势引领茶产业升级，包括创新化、健康化、多元化和传承。

关键观点总结

关键观点1: 茶在年轻人中复兴，引发茶产业震荡发展。

由于健康精神的影响，年轻人的口味逐渐变淡，开始投入茶的怀抱，引发茶产业的主力产品、茶饮品牌、新式茶馆等的变化。

关键观点2: 上海举办国际茶文化旅游节，推动茶文化发展。

上海通过举办旅游节、评选活动等方式，以茶为媒，推动茶文化的发展，并开展各种创新项目。

关键观点3: 全球茶叶市场规模增长，中国茶消费市场规模扩大。

数据显示，全球茶叶市场规模预计将达到2,667亿美元，中国是全球最大的茶叶消费国，市场规模超过第二名印度6倍。

关键观点4: 新式茶饮出海，拓展全球市场。

新式茶饮如喜茶、蜜雪冰城等品牌相继布局海外市场，将中国茶文化向世界传播。

关键观点5: 消费者饮茶习惯变化，四大消费趋势引领茶产业升级。

消费者每周饮茶次数增多，创新、健康、多元、传承等趋势引领茶产业升级，包括茶叶种类的多样化、健康茶饮的兴起、跨界融合等。

文章预览

在很长一段时间里，茶在年轻人的世界里渐渐隐退，喝茶变成了一件“附庸风雅”或者“老年人专属”的事。茶本性淡，它的清、苦、薄、涩完全不符合动物觅食欲望，相比之下，成瘾的咖啡因和糖、脂肪、蛋白质才更加符合年轻人的味蕾需要。 直到近几年，在Less is more的健康精神浸润下，年轻人的口味渐渐“变淡”，他们开始转身投入茶的怀抱，由此引发了茶产业的震荡——十多年前还是难喝代表的无糖茶如今已是饮品货架上的主力产品；曾作为“快乐水”的新式茶饮、奶茶不断放大“茶”的存在感，今年多个品牌在战略升级时将弘扬中国茶文化纳入品牌成长体系；此外，茶寮、茶室、茶坊、茶肆等各式各样的新式茶馆，逐渐攻占街头巷尾，仅2023年一年便新增两万家...... 作为有着深厚茶文化历史底蕴的城市，上海吸引了各类新式茶饮不断涌入 ………………………………