主要观点总结
本文回顾了2024年上半年茶饮咖啡品牌的联名营销情况，通过Morketing的数据分析，总结了联名营销的关键点和趋势。文章从联名数量、联名时间线、IP分布和效果盘点等方面入手，深入剖析了茶饮咖啡联名营销市场的情况。同时，文章还提出了品牌联名营销的三大洞察，包括热门IP类型、品牌联名策略以及特色联名的兴起等。
关键观点总结
关键观点1: 茶饮咖啡品牌联名营销态势火热，平均每家品牌在2024年1月到7月联名11.95次。
联名营销已成为茶饮咖啡品牌吸引消费者注意力的重要手段，各品牌通过频繁联名来扩大品牌影响力，提升销售额。
关键观点2: 联名营销效果排名前十的品牌主要分布于游戏IP、动漫IP及人物IP，这些IP类型拥有庞大的粉丝群体，能够迅速吸引消费者注意力。
品牌在选择联名对象时，应优先考虑这些热门的IP类型，以获取更好的传播效果。
关键观点3: 联名数量排行前三的品牌是奈雪的茶、瑞幸咖啡和库迪咖啡，它们通过长期合作共同打造品牌价值。
品牌联名正在走向精细化，更注重策略性和可持续性。品牌需要通过长期合作，共同打造具有特色的联名产品，提升品牌价值和市场竞争力。
关键观点4: 特色联名正在兴起，品牌需要寻求差异化竞争优势，可以通过与地方文化IP联名、推出环保主题的联名产品等方式进行在地化营销，提升品牌社会责任感。
特色联名可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力和市场份额。
文章预览
回顾2024年上半年茶饮咖啡品牌的“战争”， 联名营销 一定是绕不开的话题。本期Morketing盘点了20家茶饮咖啡品牌2024年1月到7月的联名信息，并搜集了每次联名的微博数据加以分析。 图为茶饮咖啡品牌的联名数据及各项微博数据 图片来源：公众号@Morketing 目前，从整体联名营销情况来看，有以下数据值得关注： 1、茶饮咖啡品牌的联名营销态势火热， 这20家品牌2024年1月到7月平均每家联名11.95次； 2、联名营销的效果良莠不齐， 就微博数据来看传播效果有数十到上百倍的差距； 3、联名营销效果排名前十， 主要分布于游戏IP、动漫IP及人物IP （例如，张杰演唱会、艺术家）； 4、联名数量排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡； 5、综合联名营销效果排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 古茗、喜茶、霸王茶姬。 有趣的是， 联
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