娃哈哈矿泉水来了！宗馥莉第一枪落地

主要观点总结

娃哈哈矿泉水重新推出，可能旨在反攻农夫山泉。文章分析了娃哈哈矿泉水的历史背景、当前的市场策略，以及其与农夫山泉之间的竞争态势。提到娃哈哈在渠道铺设上的努力，和农夫山泉面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 娃哈哈矿泉水重新回归市场

娃哈哈矿泉水已经尘封多年，现在又重新回归市场，可能是为了反攻农夫山泉。

关键观点2: 娃哈哈与农夫山泉之间的竞争态势

农夫山泉和娃哈哈在饮用水市场总是充满宿命感，两者之间的竞争激烈。现在娃哈哈通过大力铺设渠道和打造更丰富的SKU来补全自己的短板，这对农夫山泉来说是一个挑战。

关键观点3: 娃哈哈的营销策略和渠道拓展

娃哈哈今年在营销和渠道拓展上下了大力气，通过提高员工和经销商的积极性来拓展线下渠道，并频繁拉拢经销商。这些努力使得娃哈哈的业绩规模预估回到700亿区间。

关键观点4: 农夫山泉面临的挑战

农夫山泉虽然拥有渠道优势，但如果娃哈哈真的选择大力铺设矿泉水产品，直接杀入天然饮用水和天然矿泉水领域，农夫山泉的日子也不会好过。

文章预览

作者 | 吴迪 来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku） 昨天晚上，我和朋友在新疆饭馆吃饭，点酒水的时候发现菜单上赫然有娃哈哈矿泉水这一选项，售价2.5元一瓶。 在我的印象里，自己从未喝过、见过、甚至就没听过娃哈哈还有矿泉水这个品类，就询问朋友听过娃哈哈矿泉水没有，朋友也表示从未听说，于是我俩就以为是菜单上错把“娃哈哈纯净水”错标成了“娃哈哈矿泉水”。 但今天早上，我刷到界面新闻的报道，称在11月28日，记者于大润发、永辉超市等KA渠道看到，娃哈哈12连包的矿泉水绿瓶产品正在售卖。 看起来，娃哈哈尘封已久的矿泉水正有着新动作，或许是要吹响反攻农夫山泉的号角了。 1 娃哈哈矿泉水，重出江湖 农夫山泉和娃哈哈总是这么充满宿命感。 之前，娃哈哈主打的纯净水包装是红色，而农夫山泉主打的天然水包装也是红色； 现在 ………………………………