主要观点总结
本文报道了联合利华在2023年上海进博会上的全球媒体比稿结果。联合利华选择了多家广告集团合作，包括WPP、阳狮、宏盟等。传立媒体是最大赢家，获得了最多的地区业务。同时，联合利华在2023年的品牌和营销投资达到95亿美元，全球媒体业务花费超过40亿美元。
关键观点总结
关键观点1: 联合利华全球媒体比稿结果公布
联合利华选择了多家广告集团合作，包括WPP、阳狮、宏盟等，打破了以往的惯例。
关键观点2: 传立媒体是最大的赢家
在比稿中，传立媒体获得了最多的地区业务，包括中国大陆在内的多个市场。
关键观点3: 联合利华的投资和花费情况
联合利华在2023年的品牌和营销投资达到95亿美元，全球媒体业务上的花费超过40亿美元。
关键观点4: 各代理机构的具体市场分配
WPP传立媒体获得了多个地区的市场，宏盟媒体集团获得了中东和德国等地区，埃培智获得了加拿大和拉丁美洲等地区，汉威士获得了法国和西班牙的市场，电通获得了日本的市场。
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来源：广告圈头条（ID：topadquan） 作者：西西弗斯（授权发布） *联合利华在2023上海进博会 历时大半年的联合利华全球媒体比稿终于落下帷幕，联合利华 常年位列全球十大广告主，各大集团都想分一分这块价值40亿美元的肥肉，而这个财大气粗的客户此次选择了 “雨露均沾” 的机构任命方式：我们熟知的六大跨国广告集团 WPP、阳狮、宏盟、埃培智、电通、汉威士都拿到了业务。 *联合利华，你等着，我们6个来了哈 联合利华的惯例是三年一比稿，并且全球业务大头基本一直在WPP、宏盟和埃培智三家之间选择，这次， 联合利华做出了一个“违背祖宗”的决定， 增加了阳狮、电通和汉威士三家集团。 虽然分蛋糕的机构变多了， 但WPP的传立媒体仍然是最大的赢家， 其包揽了最多的地区业务。 8月，联合利华就已 将旗下美容品牌创意业务打包交给WPP。
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