农夫山泉新广告，自己打脸自己？

主要观点总结

农夫山泉推出新产品纯净水，时隔24年重启纯净水业务。新广告文案引发争议，被指与原有品牌印象产生冲突。农夫山泉在新媒体表现相对薄弱，但线下推广和渠道铺货表现积极。产品销量表现良好，受到市场欢迎。

关键观点总结

关键观点1: 农夫山泉推出新产品纯净水

农夫山泉推出了新产品纯净水，这是自2000年以来时隔24年的重启纯净水业务。

关键观点2: 新广告文案引发争议

农夫山泉的新广告文案被网友批评与原有品牌印象产生冲突，产生了陌生感和不适感。

关键观点3: 农夫山泉在新媒体表现相对薄弱

尽管农夫山泉在新媒体方面的表现相对薄弱，但其线下推广和渠道铺货表现积极，销售量良好。

关键观点4: 产品受到市场欢迎

农夫山泉纯净水的销售在6.18期间突破百万件，并在京东水饮新品排行榜上获得第一名，表明该产品受到市场欢迎。

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4A广告圈（ID：newggm）独家编辑 图片素材来源于网络 梅雨天好，我的互联网好友们。 不知道大家还记不记得，前段时间农夫山泉推出了 “绿色版” 。 咋一看还以为是换包装了，仔细一看才发现是推出了新产品—— 纯净水 。 这也是农夫山泉自2000年停产后， 时隔24年重启纯净水业务 。 最近有网友发现，农夫山泉为新推出的纯净水产品铺了地广，只是 这新广告的文案看着有些不对劲 。 红瓶更健康 绿瓶有点甜 将这两句文案放在一起对比，有种说不出的怪异感。 「红瓶更健康」 ，难免让人产生怀疑，一旁的绿瓶是更不健康吗？ 而绿瓶的文案 「有点甜」 ，取自农夫山泉的经典文案—— “农夫山泉有点甜” 。 这句沿用了几十年的经典文案，早已 在受众心里留下深刻烙印 ，和 红瓶 农夫山泉也已形成强绑定 。 此时突然作为对比文案，放到了红瓶 ………………………………