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B站推出MATES人群资产模型,助力品牌提升营销确定性

运营研究社  · 公众号  · 运营  · 2024-12-17 14:01
    

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在数字化营销的浪潮中,品牌如何精准抢占 Z世代 消费者心智?近日,B站 携手秒针系统发布《长效增长 攻心为上》行业白皮书,并推出 MATES 人群资产模型,旨在帮助品牌更有效地与应对日益复杂的营销挑战。 MATES 模型是 B站 基于营销行业通用的消费者行为模型,并融合 B站 社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。 这一模型不仅科学量化了品牌在 B站 的人群资产,还通过数据驱动的科学方法论提高了营销的确定性。 MATES 模型的核心在于 TE 人群的培养, 其中 T 代表被 UP主 “种草”建立品牌信任,E 代表用户认同品牌价值观,与品牌产生共鸣。数据表明, 「TE 深度心智人群」较「MA 浅层心智人群」有更好的转化效率, 其中深层互动的 T 人群的转化率是浅层互动 A 人群的 3-7 倍,E 人群转化率是 T 人群的 4-9 倍。 影石 Insta3 ………………………………

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