收割中产450亿，又盯上县城贵妇了

主要观点总结

本文回顾了法国美妆品牌欧舒丹的兴衰历程，从其在中国的辉煌时期到如今面临的困境，以及尝试转型和进入下沉市场的举措。文章分析了欧舒丹的潜在危机和面临的挑战，并探讨了其未来的发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 欧舒丹在中国市场的辉煌与困境

欧舒丹进入中国市场后迅速崭露头角，成为高端美容品牌的代表。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的转变，欧舒丹面临销售额下滑和市场份额减少的困境。

关键观点2: 欧舒丹的转型与私有化

面对困境，欧舒丹尝试通过收购扩张、换帅、调整市场营销策略等方式转型。近期，欧舒丹还宣布私有化，以寻求更灵活的发展方式。

关键观点3: 欧舒丹进入下沉市场的策略与挑战

为了寻找新的增长点，欧舒丹开始将目光投向三四线城市。然而，进入下沉市场也面临品牌知名度不高、竞争激烈等问题。

关键观点4: 欧舒丹的困境与美妆行业的变迁

欧舒丹的困境并非个案，近年来，美妆行业面临消费习惯改变、竞品涌现、新兴品牌崛起等多重挑战。昔日大牌需要适应新的市场环境，寻找新的发展机遇。

关键观点5: 消费者的需求与品牌的未来

品牌需要认清消费者的需求，并思考如何满足这些需求。只有真正了解消费者，才能找到发展的方向，才能在竞争激烈的市场中立足。

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作者 |  槽值小妹 来源 |  槽值        3976字 阅读时间8分钟 “成年人的世界，告别不需要有仪式感，因为谁都明白回不到过去了。” 这话对感情适用，对其他亦是。 最近美妆界又一条让人唏嘘的消息：法国美妆品牌 欧舒丹 ，宣布正式从港交所退市，结束了其14年的上市历程。 图源：微博话题 至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497.7亿港元（约453亿元人民币）。 对于这些庞大的数字，普通消费者往往没太大概念，但要提起 “护手霜中的爱马仕” ，或许能勾起一些回忆： “一两百的价格不算贵，但对于护手霜来说又是天花板，当年不知用那款乳木果护手霜水过多少次伴手礼。” 图源：欧舒丹官网   风光时，它曾占领各大中高端商场的一层黄金位置，明黄色的店面放在海蓝之谜、雅诗兰黛之间都显得格外亮眼。 只可惜，那都是从前的事 ………………………………