全球玩具3/4中国造，中国自己的IP为什么出不来？

主要观点总结

本文报道了国产成品模玩企业在ChinaJoy展上的表现，以及国内原创IP在模玩市场的现状和挑战。千臣文化以其原创IP《先祖效应》的机甲模型玩具吸引关注，但国内原创IP在模玩市场仍面临困境，如缺乏知名度、供应链问题等。企业表示将加大IP的投入，但面临诸多挑战，如培育IP的困难、产能扩充问题等。

关键观点总结

关键观点1: 国产成品模玩企业在ChinaJoy展上表现突出，千臣文化的原创IP《先祖效应》受到关注。

千臣文化在展台上展示了其原创IP产品，吸引了众多玩家和媒体的关注。其合作IP创作的几款模玩也受到了关注。企业表示，根据原创IP生产的模型价格亲民，深受玩家喜爱。

关键观点2: 国内原创IP在模玩市场面临困境。

虽然国内原创IP在模玩市场取得了一些进展，但整体而言，仍然面临知名度低、市场份额小的问题。大部分市场被国际巨头如万代、孩之宝等把持。行业人士认为，关键在于IP的影响力，大部分消费都围绕大型动漫、电影、游戏IP展开。

关键观点3: 千臣文化尝试培育自有IP。

千臣文化意识到IP的重要性，尝试培育自有IP。其原创漫画《先祖效应》已经取得了一定成果，但面临诸多挑战，如培育IP的困难、产能扩充问题、与大型知名IP合作的困难等。

关键观点4: 国内原创IP培育面临上下游合作问题。

国内原创IP在培育过程中面临上下游合作的问题。大型平台倾向于培育自己的原创IP，对外合作有限。同时，高精度的产线扩充产能困难，导致价格内卷和品控下降等问题。

关键观点5: 国内原创IP的机遇与挑战并存。

虽然国内原创IP面临诸多挑战，但也有机遇。企业可以利用产品优势来培育自己的IP，打通上下游产业链问题。一旦IP足够强大，可以反哺产品，开发更大的市场。但培育IP就像“赌博”，需要抓住短暂的窗口期，扩大IP的影响力。

文章预览

文/观察者网 张志峰  编辑/周远方 “大家都知道，全球模玩市场也几乎被日本万代、美国孩之宝等海外品牌所垄断。事实上每个模玩行业工作者，都有一个单纯的愿望，就是希望中国的模玩产品和文化载体，能与这些世界一流的IP掰掰手腕，就如是泡泡玛特之于盲盒潮玩。” 2024年China Joy展上，一名国产成品模玩商家工作人员向观察者网表示。 ChinaJoy展上千臣文化摆放的2米高展览模型 这家成品模玩企业名为千臣文化，当观察者网来到其展台旁，附近已经陆续聚集了部分玩家，都是被其原创IP先祖效应所开发的机甲模型玩具吸引而来，而其合作IP创作的几款模玩，则关注度更低。 据了解，《先祖效应》是一款连载于哔哩哔哩漫画app上的科幻题材作品，目前已经连载至第2季共147个章节，两季合计浏览量6万余，版权归属于千臣文化旗下的原创IP及文化产 ………………………………