从品牌心智到品类心智，Swisse斯维诗如何打出高端局？

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作者 | 华姐 来源 | 营销前线（ID：MarketingCase) 在健康意识觉醒、消费观念转型的背景下，人们对于健康养生的关注度日益增长。 新华网《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占养生消费群体的比例高达83.7%。 《2022年中国女性消费报告》也提到，女性的消费品类支出已经发 生 了明显变化： 营养保健、滋补商品增速明显 ，取代了美妆产品占据了增长榜的前列。 健康经济的强势崛起，让相关行业都步入“大发展”阶段，无论是资深巨头还是新锐品牌都在加速布局。 只是在这场增长狂欢中，很多品牌都陷入了“同质化”的困境 ——产品卖点与品牌理念高度雷同，营销玩法和记忆点也非常相似，很容易影响消费者的最终决策。 面对年轻群体的生活新方式以及这背后的“健康焦虑”，品牌应该如何回应？面对同质化的竞争，品牌又该 ………………………………