主要观点总结
本文讨论了品牌在营销3.0时代面临的挑战和机遇，包括如何找到新的溢价点、适应数字化营销的新变化，以及如何在AI时代利用AI技术提升营销效果。文章还介绍了周宏骐教授将在“破界·2024刀法年度品效峰会”上分享关于品牌营销逆风增长的三大法则。不同阶段的品牌如何在复杂的市场环境下找到增长点，并在保持利润的同时打造强大品牌是本文的要点。
关键观点总结
关键观点1: 营销3.0时代品牌面临的挑战和机遇
品牌在营销过程中需要找到新的溢价点，适应数字化营销的新变化，并应对经济下行的压力。
关键观点2: 精准营销的重要性
在营销3.0时代，找到精准人群、做出精准内容、完成精准匹配是品牌重新打响第一炮的关键。
关键观点3: AI技术在营销中的应用
当AI技术广泛应用于营销时，品牌需要利用AI技术来提升营销效果，以决胜AI时代。
关键观点4: 周宏骐教授的演讲亮点
周宏骐教授将分享品牌营销逆风增长的三大法则，为不同阶段的品牌提供应对策略，帮助品牌在复杂的市场环境下找到增长点。
关键观点5: 成熟品牌和成长中品牌面临的挑战
成熟大品牌需要在保持品牌力的同时快速适应精细化运营，成长中品牌则面临品牌力不足和资源匮乏的双重压力。
文章预览
市场版图重组，营销面临结构性变化，在经济下行的压力下——品牌需要找到新的溢价点，同时还要在数字化营销的浪潮中，不断创新和适应新变化，保持竞争力，不得不在夹缝中“既要又要”。 品牌如何在营销3.0时代逆风增长？ 如果说营销1.0和营销2.0时代通过大广告 & 大分销，大范围地触达是促成交易的起点；那么，如何找到精准人群、做出精准内容、完成精准匹配，是营销3.0时代品牌重新打响第一炮的「起点」。 而每个生态里都有自己的人群，不同的人群模型、不同的标签体系：小红书有20大生活方式人群、抖音有8大人群、视频号有3型人群......线上媒介、线下渠道五花八门，预算有限，品牌想要匹配的人群到底在哪？ 有了属于自己品牌的人群之后，又该如何通过「精营」留住人，打造高粘性、高活跃、高转化的会员体系？当AI技术飞速发展
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