1元水，巨头们的游戏

主要观点总结

本文描述了包装饮用水市场的竞争态势。随着价格战引发水战，农夫山泉等头部企业面临市场份额下滑的危机，引发掌门人的担忧。新兴势力不断涌入市场，冰露等品牌的退隐又回归，反映了市场竞争的激烈程度。中国包装饮用水市场规模持续增长，但市场份额分散，江湖格局面临重塑。农夫山泉试图通过推出绿瓶纯净水打开新局面，但市场反应不一，价格战的可持续性受到质疑。最终，市场竞争将考验企业的渠道能力、品牌和家底。

关键观点总结

关键观点1: 包装饮用水市场竞争加剧，引发价格战。

今年以来，包装饮用水企业纷纷推出低价产品，以争夺市场份额。价格战引发了水战，众多企业跟进降价，市场竞争愈发激烈。

关键观点2: 头部企业面临危机，市场份额下滑。

农夫山泉等头部企业深陷舆论危机和友商竞速，包装饮用水业务增速大幅放缓，市场份额出现下滑趋势。

关键观点3: 新兴势力涌入市场，市场格局面临重塑。

随着新兴势力的不断涌现，市场格局面临重塑。传统势力如农夫山泉需要寻找新的策略来应对市场竞争。

关键观点4: 不同饮用水产品类型市场规模及增长趋势各异。

纯净水市场规模空间远超天然水，且增速更高。天然水、纯净水和天然矿泉水的势力范围一直在不断变化。

关键观点5: 价格战对企业的影响及可持续性分析。

价格战会压缩企业的利润空间，考验企业的渠道能力、品牌和家底。长期来看，价格战并不是可持续的竞争手段。

文章预览

今年以来，包装饮用水企业的“水战”硝烟滚滚， 很多人享受到瓶装水自由，以 1 元或 2 元以内单价，就能喝到纯净水或矿泉水产品。 瓶装水是软饮市场热度不减的刚需，也是各大包装饮用水企业明争暗斗的“武器”。如今的局面相当严峻，头部企业农夫山泉深陷舆论危机和友商竞速，上半年包装饮用水业务增速大幅放缓。这个危险的信号让掌门人钟睒睒辗转反侧，他甚至让旗下包装水部门立下军令状，誓要夺回市场。 半年多前，农夫山泉祭出的价格战，引燃了这场水战，众多企业跟进。时至初冬，也没有停止的意思。 长期来看， 价格战并不是可持续的竞争手段 ，没有厚实的家底、品牌及渠道等大筹码的加持，无法撼动对手的江湖地位。最终只会沦为巨头们的游戏。 重回1元水时代 3个月前，在可口可乐财报电话会上，公司总裁兼首席执行官詹 ………………………………