黄金珠宝｜微信小店入局，或加速黄金珠宝线上化进程

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文 ｜ 杜一帆  徐晓芳 珠宝行业线上化比例较低，电商高费率或是限制因素。当前珠宝线上化基础设施逐步完善，品牌已纷纷加入“备战”。微信小店入局或改善流量环境、加速珠宝线上化进程，微信礼物春节销售或成为“引爆”契机。客单价低（低客单价或触达更多长尾用户）、供应链灵活、设计能力强（能够实现“快反”的灵活供应链匹配强设计能力有望抓住更多潮流及红利机会）、线上占比高（高线上占比的标的有望对线上渠道变化更敏感、业绩上呈现更大弹性）的黄金珠宝标的有望优先收益，后续建议持续关注黄金珠宝品牌的线上化进程。 ▍ 珠宝行业线上当前占比仍低，具备较大提升空间。 根据欧睿，2016-2023年，我国黄金珠宝线上渠道销售额从 282亿元增至858亿元，CAGR达17.2%；中国黄金珠宝线上渠道市场份额从2016年的4.6%增至2023年的10.2% ………………………………