冲进抖音果汁饮料品类热销榜Top1，中禾宝桑做对了什么？

主要观点总结

本文介绍了小众口味、功效产品的果汁饮料市场成为新的突破口，以桑葚汁为代表的产品正在快速增长。通过中禾宝桑品牌为例，文章详细阐述了其通过中式养生、场景营销、渠道拓展和产品线迭代等方式，推动桑葚汁市场的增长。文章还探讨了桑葚汁面临的挑战和机遇，以及中禾宝桑如何通过深挖渠道、扩大品牌声量和匹配适合渠道来应对市场竞争。

关键观点总结

关键观点1: 小众口味、功效产品的果汁饮料市场成为新风口。

随着消费者对健康的需求增加，小众口味、功效产品的果汁饮料市场正在快速增长。以桑葚汁为代表的产品在网络平台上频频走红，吸引了众多消费者的关注。

关键观点2: 中禾宝桑品牌通过中式养生和场景营销推动桑葚汁市场增长。

中禾宝桑品牌通过找准人群的核心痛点，利用爆款短视频对直播间的流量带动效应，以及产品品牌创意升级等方式，推动桑葚汁市场的快速增长。此外，他们还通过产品口味迭代、规格调整、包装出新等方式，满足消费者的需求，扩大品牌影响力。

关键观点3: 渠道拓展和产品线迭代是桑葚汁市场增长的关键。

中禾宝桑品牌通过线上线下的全渠道布局，深耕KA和CVS等渠道，扩大桑葚汁的市场覆盖面。同时，他们还通过产品线的丰富和调整，匹配不同消费者的需求和购买力，进一步拓展市场份额。

关键观点4: 桑葚汁面临挑战和机遇并存的市场环境。

虽然桑葚汁市场增长迅速，但仍然存在消费者对这一品类的陌生感、原料的局限性以及品质、产量等方面的挑战。然而，随着消费者对健康的需求增加，以及桑葚本身的文化价值和营养价值，桑葚汁市场仍具有巨大的增长空间和机遇。

文章预览

整体下行的果汁饮料市场里，小众口味、功效产品，正在成为一个全新破局点。 以西梅汁、白桦树汁为代表的饮料产品，在网络频频走红。 而NFC椰子水更是成为行业新风口，吸引着娃哈哈、统一、可可满分等新老品牌的全力押注。 今年夏天，主打桑葚汁的品牌——桑加1，冲进抖音直播间果汁类目排行榜的销量Top1。 近日释放的天猫果蔬汁V榜中，宝桑园成为唯一一个上榜的桑葚汁品牌。 最亮眼的成绩发生在抖音平台，“从去年开始，每到旺季，我们桑加1品牌抖音单店自播的日销量可达100万左右，用户复购率达到45%—60%”，中禾宝桑品牌总监程代勇向剁椒Spicy介绍。 图源：直播间截图 桑葚汁在抖音的第一次小爆发，归功于去年的一条短视频， “视频主角是一位中年模样的男士，正趴在餐桌前大快朵颐。画外音适时响起，‘40岁经常大鱼大肉，还晚 ………………………………