百雀羚，太急了……

主要观点总结

文章主要围绕百雀羚这一老字号品牌所面临的争议和困境展开，涉及产品涉嫌添加禁用原料、虚假宣传、过度包装等问题。同时，文章也回顾了百雀羚的发展历程和变革举措，以及老字号品牌面临的普遍问题。文章提醒，时间是优秀企业的朋友，却是平庸企业的敌人。

关键观点总结

关键观点1: 百雀羚被举报产品涉嫌添加禁用原料

百雀羚被举报的化妆品中添加了禁用原料，引发舆论危机。但百雀羚回应称，该原料在之前属于可使用范围，且已生产的个别产品不违反相关规定。

关键观点2: 百雀羚产品存在虚假宣传和过度包装问题

百雀羚的产品宣传中存在涉嫌虚假宣传的情况，其功效宣传与实际效果不符。此外，百雀羚的产品也被指出存在过度包装的问题。

关键观点3: 百雀羚的发展历程和变革举措

百雀羚作为一个老字号品牌，经历了多次变革和转型。通过与成美公司合作确立品牌定位，以及赞助热门节目和影视剧等方式，成功吸引了新一代消费者的关注。

关键观点4: 老字号品牌面临的普遍问题

许多老字号品牌在发展过程中面临着品质滑坡、企业僵化、创新跟不上时代等问题。要跟上节奏并把握边界，是这些品牌的必修课。

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作者 |   老六 来源 |   观点 2873字 阅读时间5分钟 一个“老字号”的焦虑。 1 百雀羚被举报 又一个老品牌“翻车”了。 11月20日，伴随着#百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实#话题登顶热搜，一场舆论危机汹涌而至。 事情的起因是网友晒出的一份《举报答复书》，落款为上海市药品监督管理局，上面显示： 上海市药品监督管理局于2024年9月27日收到你关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，我局决定立案调查。 “禁用原料”、“举报内容基本属实”、“立案调查”，这几个词组合在一起，实在太过显眼。 而且，这些词汇指向的，偏偏还是一家 “老字号”。 公开资料显示，百雀羚创立于1931年，是有着93年历史的护肤品牌。2008年，其曾获“中国驰名商标”称号。 就在不久前， ………………………………