主要观点总结
文章主要围绕欧洲杯和巴黎奥运会以及东南亚的购物盛事，探讨跨境电商平台的促销契机和广告投放策略。
关键观点总结
关键观点1: 跨境电商平台抓住欧洲杯和巴黎奥运会的促销机会
文章指出，欧洲杯和巴黎奥运会是跨境电商平台难得的促销契机，东南亚市场将迎来年度最重磅的购物盛事，包括9.9、10.10、双十一、双十二等一连串大型促销活动。
关键观点2: 广告投放策略和有效广告素材的策划
文章强调了在广告投放和引流策略上，如何精准制定投放节奏和策划有效的广告素材显得尤为重要。需要遵循黄金法则，如前三秒内抓住观众眼球，展示折扣信息或商品亮点等。
关键观点3: 活动周期的四个阶段及相应策略
文章指出，对于参与盛事的商家来说，整个活动周期可分为筹备期、预热期、爆发期和沉淀期。每个阶段都有相应的策略和注意事项，如遵守广告审核要求，避免广告遭拒，特别注意部分行业的广告限制等。
关键观点4: 预热期的剧情型和对比分享型视频内容
在预热期，建议侧重剧情型和对比分享型视频内容，与达人合作推广，考虑本地化因素，真实反映产品使用效果，避免虚假宣传。
关键观点5: 爆发期的竞价广告和品牌广告引入
在爆发期，除了竞价广告外，品牌广告的引入也至关重要。推荐使用Topview广告，结合明星和大V带货，实现全面推广。此外，直播间的运营和升级也至关重要。
关键观点6: 沉淀期的广告投放和潜在客户覆盖
在沉淀期，广告投放需覆盖未转化的潜在客户群体，包括Topview触达人群、直播间浅层互动者以及与短视频内容有过互动的用户。日常运营中重新触达这部分用户，深化品牌印象。
文章预览
今年欧洲杯与巴黎奥运会成为 跨境电商平台 难得的促销契机。紧接着，东南亚市场将迎来年度最重磅的购物盛事—— 9.9 、 10.10 、双十一、双十二 等一连串大型促销活动。这些节点在消费者心中已经树立起优惠力度空前的心理预期。因此，在 广告投放和引流 策略上，如何精准制定投放节奏、策划有效的 广告素材 ，显得尤为关键。 东南亚消费者酷爱促销，追求高性价比的消费特性，使得从下周 9 月 9 日起， Shopee 、 Lazada 、 TikTok 、亚马逊等平台都将启动大规模促销活动。对于参与这场盛事的商家来说， 整个活动周期可以细分为筹备期、预热期、爆发期和沉淀期四个阶段 。 在筹备期，制作素材需遵循一条 黄金法则 ：首要任务是前三秒内抓住观众眼球，展示折扣信息或商品亮点。接着，选取叙事视角，展现产品卖点，或借由达人软性推介商品。
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