谁玩谁火！玩梗成了品牌营销的硬通货？

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文|JadeSky 在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，梗营销就像是一股清流，以其独特的幽默感和亲和力，席卷了所有品牌的营销课堂，成为品牌营销中的硬通货。 从疯四文学、麦门信徒的病毒式传播，到伊利在巴黎奥运会期间借鲁豫形象玩梗，再到UC浏览器近期对“去UC上班”这一老梗的幽默回应，以及“打广智”“广智救我”等《黑神话：悟空》游戏梗的流行…… 这些脑洞大开、短小易懂的梗，不仅是大众情绪的集体释放阀，更是年轻一代展现个性、寻找同类灵魂的神秘暗号。 品牌的新梗层出不穷，老梗也能玩出新花样，不禁让人怀疑，这些品牌方是不是每天晚上都躲在被窝里偷偷背梗？ 当品牌在玩梗营销的时候到底在玩什么？ 其一，玩当下的网络热梗。 在当前碎片化的媒体生态中，玩梗营销已成为品牌凝聚共识、实现跨圈层传播的关键 ………………………………