喜茶打响新茶饮反内卷第一枪：称行业数字游戏走到尽头 暂停门店加盟

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腾讯新闻《一线》 作者 | 凌雪 编辑 | 刘鹏 2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，但行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。 基于此，喜茶表示在2025年“将更加极致地执行差异化战略”。具体而言，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。 在邮件中，喜茶对当前的行业现状还提出了自己的思考，认为过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略。喜茶表示，同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的 ………………………………