ofo x 小黄人，跨界营销这么做就对了 | 哈佛商业评论公开课精彩内容回顾

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2017 年 ，面世仅两年的共享单车行业在资本的助推和用户的簇拥下迅速跨入了“战国时代”，行业各方面临着产品、服务快速“同质化”背景下的品牌突围困境。面对此种局面， ofo 果断地选择了一条“品牌IP化”突围的道路。 在《哈佛商业评论》近期举行的主题为《数字时代的赢销革命——客户体验决定商业未来》公开课上， ofo 高级副总裁南楠通过对“小黄人IP跨界营销”的案例分析，详细介绍了ofo的品牌IP化发展思路与经验。   品牌识别强化——从ofo共享单车到ofo小黄车 时间倒回到2016年底，随着共享单车的竞争日益白热化， ofo 开始尝试从品牌识别系统上突围的道路。相较于其他“五颜六色”的共享单车， ofo 的黄色是三元色里面最原始的颜色，除了代表安 ………………………………