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雪海梅乡:超级符号让两千年品类焕发新生机丨华与华蜜饯果干行业案例解析

华与华  · 公众号  ·  · 2024-06-06 19:25
提到“梅子蜜饯”你会想起什么?是儿时过年果盘里的梅子、杏干?还是《三国演义》里青梅煮酒论英雄的故事?“蜜饯”“梅子”“果干”这些刻在中华人民记忆里的传统零食,首次出现是在东汉时期作为国礼进贡,迄今为止,已经有2000多年的历史。而随着时代的发展,零食行业不断有新品牌新产品入局,行业内卷化也在不断加剧,一些中华传统零食甚至逐渐消失在了历史的长河里。面对这样的民族传承品牌,我们如何帮助他们再度进入大众视野?如何让拥有两千年历史的传统零食再次焕发新生机?如何让这样历史悠久的民族企业基业长青?这是华与华雪海梅乡项目组接到该项目时,最先思考的问题。本期文章,我们将为你解析华与华如何运用超级符号的方法,为雪海梅乡建立新全新品牌三角形,并通过产品开发,焕新蜜饯品类,让更多人想吃 ………………………………

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