“黑神话X 瑞幸”卖断货，二次元为何占据IP联名半壁江山？｜IP联名月度盘点

主要观点总结

本文主要描述了IP联名在近年来的发展变化，从大众化走向圈层化，以及与二次元市场的结合。文章详细列举了不同品牌与各类IP联名的案例，并分析了品牌在选择IP联名时的策略和考量因素。同时，也指出了IP联名面临的问题和解决方案，以及未来的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: IP联名的发展变化

IP联名已经步入常态化，成为品牌营销的常规动作。各品牌已经熟练掌握IP联名的标准动作，联名从大众走向圈层化，尤其是二次元IP成为新趋势。

关键观点2: 品牌在选择IP联名时的策略和考量因素

品牌在选择IP联名时更注重联名带来的销量和口碑提升，以及潜在增长和品牌社交声量。同时，品牌会根据自身品类摸索出适配的玩法，如茶饮品牌和线下餐饮通过搭配周边产品吸引粉丝消费打卡，美妆品牌则更注重科技力和功效性的宣传。

关键观点3: IP联名面临的问题和解决方案

IP联名面临的问题包括部分品牌联名周期缩短、周边质量和审美下降、库存和联名品品质问题、角色选择引发的争议等。解决方案包括提升周边质量和审美、增强线下体验、与影视IP深度合作等。

关键观点4: 未来发展趋势

未来IP联名将继续发展，并呈现出更多新趋势。品牌将更注重线下体验，地铁、游乐场等线下商业场景将成为IP联名的重要阵地。同时，有更多潜在带货能力的IP将被发掘，并不断驱动着IP联名更新合作模式、提升运营效率。

文章预览

作者|豆芽 沉寂了许久的IP联名，又迎来了一次举圈同庆的小高潮。 上周瑞幸预告了与《黑神话·悟空》的联名，由于该游戏IP过往的一些性别争议，官方消息释出后口碑两极，有人评论“这绝对卖爆了”，也有不少人甩下一句“不买了”。 8月19日，该联名正式上线，上线即售罄。瑞幸CGO杨飞的朋友圈截图中，直言“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。” 瑞幸官方也第一时间发了“补货公告”公告。 有网友评论称：“瑞幸和黑神话悟空的联名咖啡卖爆是因为女性已经识破了消费主义陷阱而男性又跳进去了…”  对比去年的热闹，今年的IP联名有些安静。 在此之前，既没有绝对翻车、引消费者不满的案例，但也没有如喜茶 X FENDI、瑞幸 X 茅台等联名带来的绝对社交热度。 难道IP联名热潮已经褪去？ 并不然，今年以来瑞 ………………………………