户外运动有自己的“黑神话” ｜BrandBeat

主要观点总结

本文由懒熊体育原创，主要报道了户外运动品牌的周报内容，包括亚玛芬体育的二季度业绩、特步国际、Keep、Deckers等品牌的财报，以及相关人事、渠道、代言、产品和营销活动的动态。文章涵盖了多个运动品牌的情况，反映了户外运动市场的趋势和特点。

关键观点总结

关键观点1: 亚玛芬体育二季度业绩大增，大中华区营收同比大涨54%

始祖鸟母公司亚玛芬体育二季度业绩成为焦点，其大中华区营收同比大涨，增长速度超出预期。CEO郑捷认为国内户外运动趋势强劲，高端户外品牌受到消费者青睐。

关键观点2: 多个运动品牌发布财报，呈现不同增长态势

特步国际、Keep等运动科技公司发布了上半年业绩报告，营收实现增长。同时，Hoka母公司Deckers出售旗下户外鞋履品牌Sanuk，业绩下滑。

关键观点3: 户外品牌战略调整，迪卡侬增投印度市场

迪卡侬计划在未来五年内在印度投资1亿欧元，扩大门店数量和本土制造规模。与此同时，乐高与耐克建立合作伙伴关系，推出联名产品和内容。

关键观点4: 人事、渠道、代言动态

瑞典户外品牌Haglöfs AB任命新CEO，Martin Daniels上任。lululemon正式进驻南通，并加大二三线城市的拓展。李宁签约中超球员奥斯卡·马里图。

关键观点5: 营销/活动及新产品推出

lululemon举办“夏日乐挑战”全国总决赛，运动生活方式品牌通过活动吸引参与者。锐步推出全新健身应用App，并与无印良品合作推出运动鞋款。

文章预览

BrandBeat 是懒熊体育推出的运动品牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。 这周，户外圈有两件事分别引发业内和外界关注。第一件事，是在一众运动品牌纷纷发布2024年二季度和半年报的当口，始祖鸟母公司亚玛芬体育的二季度业绩成为焦点，其大中华区营收同比大涨54%，达到2.89亿美元，接近整体业绩的30%。 这一增速被普遍认为远远超出预期。在财报发布后的分析师会议上，亚玛芬体育CEO郑捷表示，始祖鸟是一个突破性的增长故事，在所有地区、渠道和品类都实现了健康增长，尤其是鞋类、女装和硬壳夹克。 据此，他提出了自己对当前国内户外运动趋势的看法，认为“中国的户外运动趋势非常强劲。除了传统的男性消费者外，户外品类正在吸引更多的年轻消费者和女性消费者，我们还看到更多的奢侈品购 ………………………………