值得中国品牌学习的jELLYCAT

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早在6年前，我刚开始写作时，就经常阐述一个观点—— 当时很多做品牌的朋友不太接受。 因为他们的思维过程，普遍是先确立价值观，然后创作以价值观为中心的广告，再投放广告，然后其他传播内容包括网络营销、自媒体营销等都必须紧扣着这个价值观来进行。 我当时就回应 ，强价值观是广告传播的特点， 但是在传统大媒体式微、网络社交传播成为主导的今天 ， 价值观先行，会束缚情感的自然表达 ， 反而会严重 阻碍社交传播力。 只要研究社交媒体上的内容就会发现，人们并不喜欢价值观强力输出的内容，即使是制作得美仑美奂也没有用，越是精英化的包装，越影响传播效果，即使是大量投放在社交媒体，也很快会被刷走。 因为社交媒体的氛围是情感性的、而非价值观性的， 情感是“弱传播”，价值观是“强传播”，这是一个弱传播远 ………………………………