montbell爱惨了始祖鸟

主要观点总结

文章主要讨论了始祖鸟对户外品牌的影响，以及montbell等小众品牌如何利用始祖鸟的定位策略获得市场优势。文章通过描述始祖鸟的市场定位变化和其与montbell等品牌的市场对比，展现了始祖鸟如何改变户外服饰市场的调性，提高了消费者对户外服装的心理价格。

关键观点总结

关键观点1: 始祖鸟的市场定位和影响

始祖鸟是户外圈中的大善人，其市场定位变化使得户外服饰品类变潮、变贵、变时尚。这种变化使得大众心智发生改变，提高了消费者对户外服装的心理价格。

关键观点2: montbell等小众品牌的市场策略

montbell等专业户外品牌虽然专业性强，但缺乏市场知名度。始祖鸟的成功使得这些品牌得以借助其影响力销售产品，利用性价比优势吸引消费者。

关键观点3: 始祖鸟与montbell的品牌对比

始祖鸟的高调定位和品牌识别度提高了整个品类，而montbell则通过低调的专业性和性价比优势获得市场认可。两者之间的对比体现了不同品牌定位和市场策略的差异。

文章预览

这是仙人JUMP的第1143篇原创 1 在整个户外圈，始祖鸟是为数不多的大善人。 真的，虽然大家现在都喜欢嘲讽买始祖鸟的人傻钱多不够硬核，但所有户外牌子都要感谢始祖鸟。 它火了，受益的是所有的户外服饰牌子，所有冲锋衣牌子。 这甚至让人觉得商业上也有点真情，而不是半夜提着开水去浇对方发财树了。 为什么要感谢始祖鸟？ 道理很简单，啥都没变，但调性变了，大众心智变了。 这个品类变潮了，变贵了，变时尚单品了。 以前都是功能性产品，现在是时尚产品。 时尚你懂吗？就是贵的没道理。 而这一切，都是始祖鸟开的头。 始祖鸟不是突然变贵，而是一直都贵，我上学时候就逛过始祖鸟，逛了一圈不好意思空手离开，硬着头皮买了个环保袋。 太贵了，太贵了。 现在看见一个人穿鸟，默认就跟背个爱马仕，差不多了。 真跟爱马仕差不多 ………………………………