主要观点总结
本文讨论了在经济下行期，品牌的重要性以及如何做品牌的问题。以身体护理品牌「浴见」为例，介绍了如何将日常消耗品变为有高增长趋势的品类。文章还分析了消费分级的现象，并指出品牌需要在功能之外创造价值，提供「功能+情感」价值。最后，探讨了如何打造成功品牌的关键要素。
关键观点总结
关键观点1: 经济下行期品牌的重要性
文章指出，经济下行期越是要重视品牌的建设，因为品牌能够提升消费者的认知、心智和非理性忠诚，体现品牌的偏好。
关键观点2: 消费分级与品牌策略
文章分析了消费分级现象，指出消费者在满足基础需求后，将逐渐追求更高层次的需求。品牌需要在功能之外创造价值，提供「功能+情感」价值。
关键观点3: 浴见品牌的成功要素
文章以「浴见」为例，探讨了如何打造成功品牌。通过品牌经营的黄金圈法则，深入探讨了品牌从0到1的发展路径，并揭示了完成品牌思维闭环的关键要素。
关键观点4: 现阶段品牌建设的挑战与机遇
文章指出，现阶段品牌建设面临经济下行和消费者理性的挑战，但也存在催生消费品牌并使其大发展的五大因素。品牌建设需要在消费分级中抓住不同需求层次的人群。
文章预览
本期内容精选介绍 >> 经济下行期，做品牌还重要吗？消费降级意味着只能做低价产品吗？ 对此，身体护理品牌「浴见」表示「越是经济下行期，越是要做品牌」。作为一个日常消耗品品牌，在大众消费趋于理性的时代下，浴见平均客单价超 200 元，并做到了同等价位身体护理品牌 top1。 在逆势下，浴见如何将一款日常消耗品变为一个有高增长趋势的品类？以及如何看待商业困境下，做品牌这件事？ 扫码 49.9¥ 购买本期内容 （会员免费） 为了方便大家日常观看和使用，品牌星球会员专属内容现已同步上线移动端网页，部分内容开放普通用户单期购买。 面对当下的消费环境，品牌如何做好品类的选择与定位？首先，需要明确的是， 现在不是「消费降级」而是「消费分级」，消费者不是只去买便宜的东西，或者不买东西了，而是消费需求分层了。 从
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