白牌的下场，依旧是品牌

主要观点总结

本文主要讨论了品牌在消费市场的地位和作用，以及品牌与白牌之间的差异和关系。文章指出，虽然白牌在消费降级时期受到关注，但品牌仍然是商业文明的基础形式。文章通过多个例子说明了品牌的重要性，包括高端品牌增长情况、宠物食品市场的情况以及部分企业的成功经验等。文章还强调了在当前环境下，品牌相关的从业者需要重视系统性的故事能力、企业的IP建设以及定价策略等。

关键观点总结

关键观点1: 品牌的重要性

品牌是商业文明的基础形式，是人类社会的基础形式之一。无论是国家、家族还是企业，都需要有自己的品牌。品牌能够带来增长和成功。

关键观点2: 白牌与品牌的关系

白牌是品牌发展过程中的一个阶段，但最终要尊重自然规律，回归品牌。白牌并不等同于品牌，两者之间存在差异。

关键观点3: 品牌的增长趋势

品牌在消费市场中仍然具有强大的增长动力。高端品牌、成熟品牌以及部分新兴品牌在市场中表现强劲。

关键观点4: 从业者应对策略

从业者需要重视系统性的故事能力、企业的IP建设以及定价策略等。通过讲好故事、打造独特的IP以及合理的定价策略来提升品牌的竞争力。

文章预览

今年双11之后，所有的品牌人看到了一种转机，那就是白牌潇洒了一段时间后，最终还是要回到品牌之上，海蓝之谜的增速都达到了30%；历史留下的都是英雄，无名无姓者早已被遗忘，一个基业长青的白牌，这是不成立的，2024年是零售赛道重回品牌的一个转折点。 *图片来源于一口老炮  一口老炮 写给pr人读的pua 过去几年，广告公司是日子最惨的一类公司，但是整个媒体行业却又迎来了史上最黄金的时代，人人都在磨刀霍霍，要参与到流量的盛宴之中。   但是，卖货，和有品牌的卖货，这是两个完全不一样的概念，传统广告行业之所以没落，除了自身没有认知迭代之外，整个大环境在去品牌化，也是一个重要原因，人人都在思考白牌的力量，甚至有一种说法出现，消费降级后，白牌才是生存之道，白牌取代品牌是一种趋势。   所以品牌被抛弃了 ………………………………