史低史低又史低，为什么iPhone总在降价？

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销量比高端形象更重要 Fast Reading ■ 电商大促搅乱了苹果的价格体系，线下直营店产品难卖，授权分销商和零售商的利润空间被大幅挤压。 ■ 苹果庞大且复杂的销售体系，为其产品的价格调整提供了腾挪空间，但苹果控价力度的松动同样不容忽视。 ■ 降价虽然会对品牌形象造成一定负面影响，但在销量面前，库克依旧选择了后者。 作者 丨瀚      星 封面来源 丨 摄图网 6月的一个下午，北京王府井苹果直营店店员张晴（化名）在10分钟内连续处理了3位顾客的退货需求。 其中一位顾客刚刚在店内购买了最新款的Apple Watch，走出店门仅仅几分钟，她发现电商平台上参与618大促的同款产品比店内便宜近600元，于是折返回来当场退掉了刚买的手表。另外两笔退款，也是类似的原因。 在线下直营店购买苹果产品的，通常是对价格最不敏感的一批用户。“ ………………………………