文章预览
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 最近在小红书上,关于霸王茶姬的徽章笔记,比比皆是。 这些徽章 种类繁多、 名字浪漫, 如栀香追光者徽章、会闻鲸歌与鲸歌独白徽章、亚洲象徽章、猫咪徽章、白玉兰徽章……这些徽章,要么与霸王茶姬的产品联系到一起,要么与公益活动、文化传承、地域特色融合。 有人认为,这是霸王茶姬在新茶饮行业中挖掘出了新的赛道,以徽章为切入,做了不同于竞品的营销表达。 究竟霸王茶姬推出了哪些徽章?对品牌来说有什么意义? 0 1 挖掘徽章赛道, 让差异化有了具象化的表达 具有纪念价值与地区限定意义的店庆徽章,如霸王茶姬河南店两周年之际,推出了周边礼盒,含冰箱贴、吸管杯、晴雨伞; 具有人文价值、社会意义与可持续发展的公益联名徽章,如与中国国家地理联动,携手蓝丝带海
………………………………