5元一杯，咖啡界来了个「富二代」

主要观点总结

肯德基旗下咖啡品牌KCOFFEE（肯悦咖啡）在市场上表现出强劲增长势头。其半年销售1.2亿杯，同比增长36%，并在全国范围内快速扩张。KCOFFEE借助肯德基广泛的门店和人流优势，以及独立的门店形式，尝试多种线下运营模式和产品创新。然而，面对竞争激烈的咖啡市场，KCOFFEE仍需要突破价格、产品、品牌、规模和供应链等方面的竞争压力，以取得市场胜利。

关键观点总结

关键观点1: KCOFFEE的销售增长和门店扩张

KCOFFEE半年的销售达到1.2亿杯，同比增长36%，销售额突破10亿元。其门店数量从100家增至近300家，预计今年年底将达到500-600家。

关键观点2: KCOFFEE的市场策略

KCOFFEE采取与肯德基“肩并肩”的经营策略，利用肯德基的门店和人流优势。同时，积极探索线下运营模式，如移动mini咖啡馆、快闪店等，并在产品上推出多种时尚品类和烘焙轻食。

关键观点3: KCOFFEE面临的挑战

面对瑞幸、库迪、星巴克等竞争对手的激烈竞争，KCOFFEE需要突破价格、产品、品牌、规模和供应链等方面的竞争压力。虽然其有低价优势，但仍需提升产品力和品牌力。

关键观点4: KCOFFEE的市场机会

KCOFFEE通过在下沉市场以及大学校园、加油站等特定地点的布局，寻求市场机会。中国咖啡市场仍具有极大的消费潜力，KCOFFEE需要综合提升产品、品牌、规模和供应链等方面的竞争力，以在市场上取胜。

文章预览

作者丨陶娅洁 编辑丨张轶骁 咖啡市场，又来了一个搅局者。 这边瑞幸和库迪打得不可开交，星巴克也降价卷入9块9的队伍，那边跨国连锁餐厅肯德基也在咖啡布局上愈发激进。 2024上半年，肯德基旗下咖啡品牌——KCOFFEE售出近1.2亿杯咖啡，同比增长36%，销售额突破10亿元。其门店数量也从今年3月的100家门店增至目前的近300家。预计今年年底，门店总数将达到500-600家。 上述有关KCOFFEE的最新动态，是在8月6日百胜中国今年二季度的财报电话会上所透露的。 发轫于肯德基内部，KCOFFEE最早于2014年出现在肯德基柜台，作为咖啡饮料售卖。虽然彼时品牌没有做大，但依托肯德基广泛的门店和庞大的人流量，KCOFFEE依然打出了一定声量。 2022年10月，肯德基在上海开设了第一家KCOFFEE独立门店，随后，其中文名也正式被定为“肯悦咖啡”。 在百胜中国的观念里 ………………………………