老铁支撑不起快手的下一轮发展

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2024 年“史上最长双 11 ”圆满落幕，在快手老铁真金白银的助攻下，快手电商成交破亿元商品数同比增长 200% ，千元以上高客单价商品 GMV 也实现了 110% 的同比增幅。 不景气的大环境下，老铁们的收入水平或许依然没有太大变化，但消费能力却有效地被快手所带动了。 这其中的矛盾之处在于，按照市场以往对于快手电商属性的认知，这是国内少有的基于半熟人社区信任机制驱动交易的电商平台之一。 “一声家人大过天，主播赶紧上链接”，可谁的家人也不能一年一倍的增长。 增长的奥秘源于快手自 2022 年起实施的流量策略转型：平台逐步收回主播作为“大家族”的流量分配权，强化中央流量控制，以实现流量资源更高效、更具商业价值的配置。此策略直接影响显著，平台直播收入占总收入的比例已从 2019 年的 80.4% 大幅降至最近一季度的 30% 。 根 ………………………………