主要观点总结
养乐多是一家起源于日本的益生菌饮料品牌，曾以其“健康”概念在中国市场取得了巨大成功。但近年来，随着市场竞争加剧和消费者认知的变化，养乐多面临着销售疲软、品牌形象受损等问题。文章探讨了养乐多的历史、成功原因、当前困境以及未来可能的发展方向。
关键观点总结
关键观点1: 养乐多的历史与成功
养乐多作为益生菌饮料的开拓者与引领者，最早发源于日本，之后进入中国市场并快速取得成功。其简洁明了的包装和通俗易懂的产品名称，结合“健康”概念，赢得了消费者的青睐。
关键观点2: 养乐多当前的困境
近年来，养乐多面临着销售疲软、市场份额下滑等问题。其原因包括市场竞争激烈、消费者认知变化以及品牌形象受损等。
关键观点3: 乳酸菌饮料市场的变化
随着消费者对健康的追求和对益生菌的研究，乳酸菌饮料市场一度蓬勃发展。但随着研究的深入，益生菌的健康效应受到质疑，市场上乳酸菌饮料的整体趋势是均价和份额双双下滑。
关键观点4: 养乐多的应对策略与未来发展方向
面对困境，养乐多正在尝试寻找新的增长点，如推出新口味、调整营销策略等。未来，养乐多需要继续探索新的增长曲线，同时适应消费者需求的变化，不断提升品牌形象和产品品质。
文章预览
作者 | 李东阳 来 源 | 李东阳朋友圈 提到养乐多，相信会勾起消费者某些早就遗忘的回忆。 “您今日饮咗未？”“今天养乐多了没？” 看到这两句经典广告语，有没有感觉DNA动了，前半句几乎成了粤语地区才懂的一句暗号，在这里人们常称呼它为益力多。 混在娃哈哈、君宝乐、光明等一众国产乳酸菌饮料中，养乐多的包装辨识度极高，即便把产品信息去掉，仅凭瓶身线条仍可以一眼辨认出来。 但很多人不知道的是， 这款“浓眉大眼”的饮料，是如假包换的日本品牌，甚至是其 “国民饮品”般的存在，只不过这些年一直被误认领为国货。 直至近日，养乐多宣布关闭20年上海工厂，千余名员工原地解散等消息再度引起人们热议。 时代颠簸， 曾经在全球市场一天狂卖4000万瓶的养乐多，如今被“自身”绊倒了，销量下滑、裁员关厂
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