主要观点总结
毛戈平作为中国市场唯一的高端美妆公司在港交所上市，面临市场关注与挑战。其营收和盈利能力显著，坚持高端定位，发力线下渠道和体验式营销，依托创始人IP影响力发展独特营销特色。然而，在生产前端投入和供应链方面略显乏力，正在建设生产基地并计划扩大销售网络、品牌建设、海外扩张等。
关键观点总结
关键观点1: 毛戈平成为市场焦点
毛戈平化妆品股份有限公司在港交所上市，引起市场关注。成为唯一的中国高端美妆公司备受瞩目。
关键观点2: 优秀的营收和盈利能力
毛戈平营收持续增长，年销售毛利率较高，在国内美妆上市公司中保持领先地位。
关键观点3: 坚持高端定位
面对平替和白牌竞争，毛戈平坚持高定价策略，通过线下渠道和体验式营销发力高端市场。
关键观点4: 线下渠道和体验式营销
毛戈平重视线下渠道，通过专业设计的化妆台、美妆顾问提供的一对一试妆等服务提升品牌高端定位。
关键观点5: 创始人IP影响力
毛戈平依托创始人本人的IP影响力，发展出独特的营销特色，增强在年轻消费群体中的话语权。
关键观点6: 生产和供应链投入乏力
毛戈平在生产前端投入和供应链方面略显乏力，正在建设生产基地并计划扩大相关投入。
文章预览
文 / 二风 当平替、白牌成为中国美妆市场无法绕开的话题时，定位中高端的毛戈平却在年尾迎来了“爆发式”开局。 12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司（股票代码01318.HK，以下简称‘毛戈平’）在港交所敲钟上市。上市首日，毛戈平的股价一度暴涨近91%，截至发稿时，共突破266亿港元的总市值。 266亿港元是什么概念？对照A股化妆品板块公司市值，毛戈平已经位居行业第二位，超过了贝泰妮、敷尔佳、丸美股份，仅次于排名第一拥有375.6亿元总市值的珀莱雅。 据弗若斯特沙利文统计，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。据招股书显示，按 2023 年各集团旗下所有高端品牌零售额排名计算，毛戈平目前排名第七位，市场占额为1.8%。 成为“唯一”的毛戈平，为什么能够从众多国际美妆品牌的环伺中获胜？面对国内本土品牌降价营
………………………………
