主要观点总结
文章主要围绕当前消费市场的发展情况展开，讨论了新消费投融资热潮后的市场变化，包括IPO收紧背景下创业者面临的新挑战和机遇，社会消费品零售总额的增长情况，品类分化的趋势，以及品牌之间的竞争态势。同时，文章也指出了在复杂的市场环境下，仍然有一些品牌在各自赛道中表现出色，并且强调了优质供给的稀缺性。最后，36氪未来消费启动了「FUTURE 2024消费新势力调研」，旨在助力优质品牌走向更大的舞台。
关键观点总结
关键观点1: 市场变化及创业者挑战
新消费投融资热潮后，市场变化巨大。IPO收紧背景下，创业者需寻找新通道以'上岸'，同时有创业者因未能兑现增长目标面临回购协议的风险。
关键观点2: 社会消费品零售总额增长
2024年1—8月份，社会消费品零售总额达31.25万亿元，同比增长3.4%，显示消费市场的活力。
关键观点3: 品类分化及品牌竞争
市场品类表现快速分化，同行业品牌之间的竞争进入白热化阶段，强调优质供给的稀缺性。
关键观点4: 部分品牌在市场中的出色表现
在复杂的市场环境下，仍然有一些品牌在各自赛道中表现突出，如老铺黄金、费大厨、泡泡玛特、名创优品和霸王茶姬等。
关键观点5: 36氪未来消费的调研行动
基于对消费市场的长期发展看好，36氪未来消费启动「FUTURE 2024消费新势力调研」，旨在助力更多的优质品牌走向更大的舞台。
文章预览
寻找消费品的长线选手。 “当潮水退去，才知道谁在裸泳。”巴菲特的这句名言，不只是适用于投资市场，也同样适用于当下的大消费。 新消费投融资热潮刚过去三四年时间，市场的变化已是天翻地覆：IPO收紧背景下，找一个好买家被并购，成为创业者“上岸”的新通道，也有一批创业者因未能兑现增长目标，被触发回购协议。 增长是市场里最珍贵的资源。2024年1—8月份，社会消费品零售总额31.25万亿元，同比增长3.4%。其中，商品零售额27.75万亿元，增长3.0%；餐饮收入3.50万亿元，增长6.6%。 有限的增长背后，有一个残酷的事实，不只是品类表现更快速走向分化，同行业品牌之间的竞争，也进入白热化的阶段。 这当中，“性价比”成了行业新共识。过去的618大促，也不再是满减、预售等传统“套路”，一切化繁为简，拼的只有低价、性价比。此外
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