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玩转DMP | 降低转化成本?还有这种操作

今日头条广告服务平台  · 公众号  · 广告  · 2017-07-26 19:32
    

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本案例荣获2017年5-6月 头条优秀案例 1 行业分析 中国教育市场概览 随着教育投入提高、入学率不断提升,国家规划中各阶段教育人数稳中有升,K12教育涨幅最明显。 国内投资市场火热,教育行业VC/PE投资不断加码,在线教育成最热投资方向。 2 投放目标 逐渐以目前主流信息流广告代替传统SEM渠道 ★ 客户SEM成本:200/表单 ★ 客户头条KPI:100/表单 ★ 实际投放头条信息流成本: 50/表单 3 素材优化 2017年4月份主要投放素材(优化前) ★ 使用组图样式,规避频控 ★ 使用头条建站,没有技术壁垒,提高用户打开落地页的速度 2017年5-6月份主要投放素材(优化后) ★ 使用大图样式,增加视觉冲击力 ★ 使用软文带入转化情景,避免用户流失,提高落地页转化率 4 投 ………………………………

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