小游戏火不了？先看看是不是路没走对

主要观点总结

本文主要介绍了小游戏市场的竞争态势，包括国内外小游戏市场的增长趋势、小游戏出海的现状以及游戏厂商如何制作和推广小游戏产品。文章还提到了TikTok for Business在ChinaJoy前夕举办的游戏出海营销峰会上的内容，包括市场分析、制作爆款素材的方法以及投放策略等。

关键观点总结

关键观点1: 小游戏市场概况

随着游戏市场的增长放缓，小游戏市场却依然稳健发展，吸引了大量游戏厂商的关注和尝试。小游戏正在迎来新一轮爆发，竞争也日趋白热化。

关键观点2: 小游戏出海现状

由于国内市场竞争激烈，越来越多的小游戏开始寻求出海机会。海外市场虽然充满挑战，但仍有不少成功的案例。海外市场的本地化难易程度因地区而异，如港澳台地区相对容易，欧美市场则最为困难。

关键观点3: 爆款素材的重要性

在全球游戏市场竞争持续加剧的当下，小游戏厂商除了选对出海市场、题材和玩法，更要重视宣传推广。爆款素材是推广的关键，需要找到更恰当的创意发力点。

关键观点4: 投放策略

小游戏厂商需要配合好的投放策略，延长产品的生命周期。包括预注册投放、大推阶段投放以及素材生产等环节都需要注意。同时厂商可以通过专业的平台如TikTok for Business获取帮助，有效提升团队效率。

文章预览

文/ 唏嘘 & 绵绵 & 小猪 导语 破局小游戏激烈竞争，远比想象中简单 “开局一棵树，装备全靠砍。” 这句出自热门小游戏《寻道大千》的市场推广语，洗脑了不少人， 并推动该游戏在海外最终达成了超2.5亿 （数据来源：点点数据，统计时间：2024年3月） 流水的成绩。 除了造梗，小游戏《向僵尸开炮》也在游戏推广视频中玩起热梗，通过展示割草爽感迅速走向全球。 乐子之外，茶馆也不得不感慨，现今的小游戏连广告素材也开卷了。 据DataEye统计，2023年，小游戏入局者同比增长141%。且就在今年2月，微信小游戏的MAU （月活用户） 首次超越了传统APP手游。小游戏正在迎来新一轮爆发，竞争也已逐渐白热化。 买量市场的变化是竞争激烈的体现之一，当买量成本上升、素材正规化后，一个成功的爆款素材往往是小游戏盈利的关键。 01 小游戏爆款难寻， ………………………………