“联姻”猫狗拼，B站电商路往何处去？

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本文 3200 字，预计阅读 10 分钟 2025开年，B站电商又有新动作。   今年1月，B站将原有的商家后台管理平台“工坊”升级为“B站小店”，并逐步上架一批虚拟交易产品。与此同时，UP主个人主页下的“橱窗”也随之更名为“小店”，支持站内购买与跳转至第三方平台的消费行动，并增设了搜索功能，增加商品的曝光率和购物的便利性。值得注意的是，小店内所显示的货品销量也源于淘宝数据，并非UP主卖出数量。 图源：B站UP主@大物是也 “升级小店”这一动作被视为B站自身电商体系与外界的对齐，但现阶段的B站小店并不能承担起电商闭环的作用，将商业机会留在站内，也很难吃到公域搜索的流量，因此仍局限于粉丝消费，更大的作用可能是为腰部UP主提供变现通道。 而就在不久之前，B站还联合淘宝联盟重启了UP主直播带货激励项目“Bi star”，一面 ………………………………