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更严俊的经营挑战。 今年一季度，韩束在天猫抖音渠道，以21.69亿GMV拿下国货美妆第一¹的消息，想必很多人都关注到了。 这种历史性的突破，去年就已经发生。2023年，韩束抖音GMV达33.4亿元，位列抖音美妆TOP1，甩开第二名欧莱雅近10亿，实现对国际大牌的超越。 但逆转、高增的故事，并不时时上演。 昨日，国家统计局发布的数据显示，4月份化妆品类消费零售额为278亿元，同比下滑2.7%，环比大幅下滑32.4%。时隔8个月，化妆品类单月消费零售额再次跌破300亿。 不少美妆品牌增长乏力。“今年的形势估计不会太好”“生意不好做，卷不动、卖不动”……在《化妆品观察》采访中，多家美妆品牌表示，“国货美妆今年面临更严峻的经营挑战， 2024年会继续出清、淘汰一批品牌。 ” 01 先看几个数据： 一、2024年1-3月，淘系护肤、彩妆持续下
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